02 / product- & merkontwikkeling
COLORGREEN
PVC-vrije printmedia: een beter product waar niemand om vroeg.
Peter Jongman @ C-flexx: Concept, merkontwikkeling, logo, positionering, productportfolio, contentstrategie, copy en grotendeels website:
Productontwikkeling: in samenwerking met leveranciers en producenten.
SEO content: Mike Dullemans @ IQ Leads
De uitgangssituatie
De markt kende PVC-vrij al. En was niet onder de indruk.
De alternatieven die signmakers kenden waren vaak duur en hadden geen beste reputatie voor hechting en verwerking. Daardoor was een hardnekkig beeld ontstaan: duurzamer betekende duurder én technisch minder.
Ik wilde weten of dat werkelijk zo hoefde te zijn.
Dus begon ik niet bij de communicatie. Ik begon bij het product.
Onderzoek
Eerst het product begrijpen.
Ik liep dagen over de FESPA beurs om met producenten uit Europa en Azië te praten over hun PVC-vrije portfolio. Ik vergeleek materialen, liet samples komen, deed hechtingsproeven en onderzocht waar bestaande alternatieven technisch tekortschoten.
Een groot deel van het uiteindelijke Colorgreen-assortiment heb ik zelf gesourced. Ik deed suggesties aan fabrikanten en overlegde met ontwikkelaars over eigen, betere producten.
Het doel was simpel: speciale toepassingen in de retail, ook high tack, betrouwbare verwerking en een prijs die ongeveer naast PVC kon staan. Duurzamer mocht geen excuus zijn voor een slechter product.
Portfolio
Van alternatief naar assortiment.
Colorgreen groeide uit tot een compleet portfolio van PVC-vrije printmedia en toepassingen: zelfklevende folies, laminaten, banner- en interieurmaterialen. Niet als groen zijlijntje naast PVC, maar als professioneel alternatief ervoor.
Productinformatie
De technische documentatie maakte ik ook. Productspecificaties terugbrengen tot een blad dat een signmaker snel kan beoordelen.
Bekijk datasheet PDF ↗Samples
De verpakking moest hetzelfde bewijzen als het product.
Voor het sampleprogramma maakte ik doosjes van graskarton, gesloten met een bedrukte PVC-vrije sticker.
Geen groen gebaar voor de vorm. De verpakking liet letterlijk zien dat materiaalkeuze, uitstraling en kwaliteit prima samen konden gaan.
Contentstrategie
Niet groener.
Beter.
Als de markt al denkt dat PVC-vrij duur en technisch zwak is, heeft nóg harder over duurzaamheid praten weinig zin. Ik maakte daarom van de bezwaren de contentstrategie.
Krimp, craquelé, weekmakers, lasersnijden en toepassingen werden korte, inhoudelijke posts voor een professioneel publiek. Niet om duurzaamheid te prediken, maar om te laten zien waarom het materiaal in de praktijk vaak gewoon beter werkte.
Format
Vragen werden content.
Dezelfde vragen kwamen steeds terug. Dus gaf ik ze een gezicht.
In korte video's beantwoordde Mr. Colorgreen praktische vragen over PVC-vrije media. Geen reclamepraat, maar uitleg voor mensen die het materiaal daadwerkelijk moesten verwerken.
Verdieping
En soms moest het langer.
Toen de Code voor Duurzaamheidsreclame veranderde, schreef ik een inhoudelijk artikel over greenwashing, CO₂-claims en geloofwaardige communicatie.
Want een nieuw materiaal krijgt alleen vertrouwen als je ook eerlijk bent over wat het níét oplost.
Lees het LinkedIn-artikel ↗Erkenning
Kennis werd onderdeel van het merk.
Door het onderzoek werd Colorgreen meer dan een assortiment. Het werd ook een kennispositie rond PVC-vrije printmedia, materiaalkeuze, verwerking en geloofwaardige duurzaamheidscommunicatie.
In 2023 benoemde FESPA Nederland mij tot Industry Innovator voor mijn kennis van PVC-vrije printmedia.
Een beter product verkoopt zichzelf niet. Eerst moet iemand begrijpen waarom het beter is.