Peter Jongman.

Ik wil begrijpen hoe iets werkt. Waarom een product bestaat. Waarom mensen iets wel of niet begrijpen. Waarom een merk geloofwaardig voelt. Of juist niet.

Daaruit ontstaan mijn beste projecten. Soms een merk. Soms een propositie, tekst, website of campagne. Soms eerst een paar dagen onderzoek voordat er überhaupt iets gemaakt wordt.

Ik werk met taal en beeld, maar vooral met samenhang. Ik kan zelf maken, schrijven en visualiseren, en ik kan ontwerpers, developers en andere specialisten gericht briefen en begeleiden. Ik weet namelijk waar ik het over heb.

Ik kan slecht tegen dingen die ik niet begrijp en nog slechter tegen uitleg die ingewikkelder is dan het onderwerp zelf. Collega's noemen me niet voor niets Wikipeter.

Zorg eerst dat het goed wordt.

Vorm is belangrijk. Maar mooi is geen argument. Smaak verschilt. Als een ontwerp alleen overeind blijft omdat iemand het mooi vindt, blijft er niets van over wanneer de opdrachtgever een andere smaak heeft.

Eerst moet het kloppen. Begrijpelijk zijn. Een reden hebben.

Doen wat het moet doen.

Daarna mag het mooi worden.