Peter Jongman Concept · merk · content · regie

01 / merkontwikkeling

DOMORO

Schakelmateriaal verkopen zonder het woord schakelmateriaal te gebruiken.

Naamgeving · positionering · brand story · tone of voice · contentstructuur · beeldtaal · copy · creatieve regie

Peter Jongman @ e-Stores International: Concept, naam, positionering, brand story, tone of voice, copywriting, contentstructuur, visuals, video, art direction en merkregie

Niek Westendorp @ Loeks: Logo, grafisch patroon en website

Dit is een niet-werkend voorbeeld van de website. Bekijk de live website ↗

De vraag

Hoe vergroot je een categorie die vooral wordt gekocht door mensen die al weten wat ze zoeken?



De traditionele markt begint bij het product. Bij series, functies, aansluitingen en specificaties.

DOMORO begint bij de woning.

Schakelaars en stopcontacten worden geen technisch noodzakelijk onderdeel van een verbouwing, maar onderdeel van het interieur. Slimme techniek wordt geen doel op zich, maar iets dat comfort toevoegt zonder voortdurend aandacht te vragen.

Zo ontstaat ruimte voor een publiek dat nooit uit zichzelf naar schakelmateriaal zou zoeken.

Brand story

Alles nieuw.
En die oude stopcontacten?

Je hebt over vloer, kleur, keuken en verlichting nagedacht. Gordijnstof, behangpapier en verfkleur. Dan hoeft het verhaal niet te eindigen bij een standaard schakelaar.

Lees de brand story

Je hebt maanden nagedacht over de juiste verfkleur. Het perfecte behang. De mooiste vloer. Je keuken is een plaatje. Je badkamer voelt als een spa. Elk detail klopt.

...En dan zet de elektricien weer diezelfde ooit-witte stopcontacten terug. Standaard schakelaars van vergeeld plastic. Details waar niemand echt over nadenkt. Maar die je elke dag ziet. Aanraakt.

Bij DOMORO doen we dat anders.

Wij vinden dat ook de kleinste details mogen kloppen. Dat een schakelaar helemaal niet lelijk hoeft te zijn. Dat een stopcontact een designobject kan zijn. Gemaakt van echt luxe materialen. Of in precies de kleur van je muur.

Intelligente oplossingen die je woning laten meedenken. Als je dat wilt. Verlichting die reageert op je aanwezigheid. Gordijnen die automatisch sluiten. Een huis dat warm houdt door moderne techniek. Alles staat in dienst van comfort. Onzichtbaar verwerkt in tijdloos design.

DOMORO laat zien wat mogelijk is. Helpt kiezen. Brengt wensen terug tot een helder plan.

Het wonen van morgen. Vandaag geregeld.

Beeldtaal

Sfeer boven product.

De beelden Goud en groen en Grijs. Nacht. Rust. zijn met AI opgebouwd. Niet als stijl op zichzelf, maar als gereedschap om sfeer, materiaal, licht en samenhang gericht te onderzoeken.

Tone of voice

Niet over techniek.
Over wat techniek doet.

DOMORO spreekt niet zoals een bouwmarkt of technische webshop.

Geen jargon. Geen haast. Geen schreeuwende beloftes. We beschrijven niet wat er in de meterkast gebeurt, maar wat iemand thuis ervaart. In haiku-stijl of Bordewijk. Compact poëtisch.

Lees over de tone of voice

Warm en persoonlijk, maar niet amicaal.

Geen: "Hey!"of "Super gaaf!"

Wel: "Fijn dat je er bent" of "Dat begrijpen we".

Helder en verzorgd, nooit wollig of plat. Elke zin moet aanvoelen als een rustige, maar welbewuste ademhaling. Geen haast, geen drukte, geen uitroeptekens. Denk F. Bordewijk. Kort. Direct.

Geen jargon. Woorden als "domotica", "schakelmateriaal", "KNX" of "COP-waarde" bestaan niet in onze communicatie. We praten over comfort. Niet over techniek.

Sfeer boven specs. We praten over hoe het voelt om thuis te komen, niet over wat er in de meterkast gebeurt.

Wat we communiceren

  • We spreken in beelden, niet in specs
  • We beschrijven het resultaat, niet het proces
  • We nemen de lezer mee in een gevoel
  • We zijn de rust zelve, ook in onze teksten

Wat je wel ziet wordt mooier. Wat je niet ziet wordt slimmer.

Volgende case
Colorgreen →
← terug naar werk